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品牌效益的重要性有哪些意义（如何提高品牌效益和价值）

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从五方面解析品牌的价值性和重要性

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是企业或产品优质化和差异化的核心体现，是企业营销战略与策略皇冠上最耀眼的明珠。

一、好的品牌，自带流量，具有超强的议价能力。议价能力，线下表现为租金的减免；线上表现为平台公域流量的免费推送。商家入驻平台，对大品牌而言，是客大欺店；对小品牌而言，是店大欺客。如正常情况下餐饮行业的房租成本要占到总成本的25%到30%，但海底捞仅为4%，太二酸菜鱼为11%。

二、好的品牌，能带来情感和精神价值，具有超凡的溢价效应。好品牌能满足客户的情感需求和精神需求，客户愿为价值买单。如“钻石恒久远，一颗永相传”传递的是爱的价值，而爱是无价。

三、好的品牌，“认知大于事实”，具有价值的放大效应。即通过品牌、传播和营销的力量，放大产品的真实价值。如：格力在事实上不一定是最好的空调，但是在消费者的认知中是；微信在事实上不是即时通信软件的发明者，但在用户的认知中是。

四、好的品牌，占据顾客的记忆和心智，大大降低获客成本。当需求激发时，顾客“用品类思考，用品牌表达”，会主动收索在其认知心域中与品类关联度最高的品牌，遵循“人主动找货”的交易逻辑。此外，好的品牌与顾客形成深度黏性，能大大提高客户消费的生命周期；好的品牌口口相传，让病毒性传播和用户裂变成为可能。

五、好的品牌，因为有先入为主的良好认知，消费者对产品瑕疵甚至危机事件总能抱以宽容之心。如：买10块钱一支的口红，顾客使用之后若嘴唇起皮，顾客首先怀疑口红质量问题，而买500块钱一支的知名口红，顾客使用之后若嘴唇起皮，顾客可能首先怀疑是自己嘴唇的问题；又如：2005年上海肯德基苏丹红事件爆发后为何能快速平息，与其说是危机公关的胜利，不如说是长期品牌耕耘、营销战略落地的胜利。

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