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如何提升品牌价值和形象的途径方法有哪些（品牌价值提升核心四要素包括什么）

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7月份，《小白杨商业新语》会根据近期企业遇到的品牌、营销和私域流量问题进行个案分析和整理，与各位小伙伴进行分享与交流。在阅读此文前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论与分享，又给您带来不一样的参与感，深度系列长文，希望您能够认真看完，感谢您的支持！

如何提升品牌价值和形象的途径方法有哪些（品牌价值提升核心四要素包括什么）

让消费者更忠诚的不是品牌，而是价值!

如何提高消费者的忠诚度，可以说是每个企业都要考虑的问题。

有人说，想要提高消费者忠诚度，就要提升产品质量、保持品牌曝光、建立品牌良好形象……没错，这会成为消费者喜爱品牌的理由，却未必是消费者选择品牌、并长久忠实于品牌的理由。

–诺基亚质量够好吧?曝光度够高吧?捐款够积极吧?那么又有多少人冲着诺基亚这个品牌买单呢?

消费者“忠实于品牌”是结果不是原因，他们真正忠实的是“品牌能为自己带来怎样的价值。”

如何提升品牌价值和形象的途径方法有哪些（品牌价值提升核心四要素包括什么）

如何打造“更有价值”的品牌?

1、更简单的满足方式

无论是历史上成功的发明，还是当下备受追捧的品牌和产品，大多都是为人们提供一个“让生活更简单”的方式。人的需求会变，但“懒”的人性不变，做“懒人”的生意，将永远有市场。

例如：打败康师傅的的不是统一，是外卖软件;打败尼康的不是佳能，是逆光也清晰的智能手机;美图秀秀的受众就是比Photoshop广，充分说明了“简单、便捷”对用户的重要性。

如何提升品牌价值和形象的途径方法有哪些（品牌价值提升核心四要素包括什么）

2、“卷”向用户关注点

正如前面所说，人的需求会变，所以品牌也不能一成不变。品牌需要迎合消费者的需求，朝着其普遍的关注点去“卷”，满足消费者的需求“空缺”，从而成为行业风向的“引领者”。

例如：元气森林气泡水之所以能爆火，源于消费者对健康的关注和对低糖饮食的追求;即使是饮料界的大佬，可口可乐也在迎合健康趋势，推出无糖可乐、膳食纤维可乐等产品。

如何提升品牌价值和形象的途径方法有哪些（品牌价值提升核心四要素包括什么）

3、表达自我的方式

消费者选择品牌，有时也很在意品牌或产品能否为自己的人格魅力加分。所以品牌可以从产品设计、陈列设计，品牌理念、精神输出等多个方面发力，让消费者借品牌表达自我的同时，品牌也能借此传播。

例如、三顿半的用户买/晒的不只是咖啡，还有高颜值的包装(审美)和环保的态度;小米的早期用户买的也不是“便宜”，是“懂行”和“不做韭菜”的优越感;一些奢侈品的用户们，买的是圈层认同和品牌精神。

如何提升品牌价值和形象的途径方法有哪些（品牌价值提升核心四要素包括什么）

4、价值可感知

你的品牌或产品能为消费者提供怎样的价值，一定要用消费者能够理解并认同的方式表达出来。否则，不论是你的广告能拿金奖，还是生活中随处可见的广告牌，都不过是品牌方的自嗨。

例如：花10分钟科普凉茶的好处，比不上一句“怕上火，喝王老吉”要来的直接;罗列手机的各种硬件参数，也不如“打XX高帧不发热”更能打动消费者。

如何提升品牌价值和形象的途径方法有哪些（品牌价值提升核心四要素包括什么）

我是小白杨，16年营销经验，等贤私董会创始人，8年互联网营销文案写作经验，培养了很多文案策划。

持续为你分享品牌营销、私域流量和文案策划的相关话题，分享如何写好文案、如何卖好产品提升业绩、如何提升影响力、如何打造个人品牌。

期待与创业的你，在头条相遇，共同学习生意经，一起破圈，提升和迭代认知。

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